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日本神話級經(jīng)典奶糖包裝竟然長這樣!

標(biāo)簽:動態(tài)
作者:歐賽斯
時間:2018-09-06 10:21:36

【長銷60多年,不二家的拳頭產(chǎn)品從1951 年到現(xiàn)在,持續(xù)銷售超過60年,不二家所推出的牛奶糖都是孩子們必吃的糖果之一。這款年銷售額高達50 億日元的長期暢銷奶糖,是不二家的當(dāng)家產(chǎn)品,在日本糕點業(yè)中具有舉足輕重的地位。

長銷60多年,不二家的拳頭產(chǎn)品

【笑臉娃娃的盒子,是包裝也是玩具】上市之初,牛奶糖采用的是帶提手的紙盒包裝。其紅色的底色上襯著大號的“milky”商標(biāo)文字和“笑臉娃娃”插圖的包裝風(fēng)格被一直用到今天。最早的時候,包裝上的特征是笑臉娃娃那雙 會動的眼睛。她的眼睛是用透明樹脂材料做成一個封套,然后里面封入黑色的小圓片作為眼球, 隨著盒子的晃動,娃娃的眼球也會跟著轉(zhuǎn)動。當(dāng)時包裝中附贈的人偶玩具,是使用圣誕樹裝飾品那種彩色包芯線制作的。而且其帶提手的包裝盒 本身也很受孩子們喜愛,總是被直接當(dāng)成了玩具。 所以牛奶糖這款產(chǎn)品并非只是一種單純的零食, 還是一種節(jié)日慶典中帶有獎品性質(zhì)的特殊糖果。

笑臉娃娃的盒子,是包裝也是玩具

【主力產(chǎn)品轉(zhuǎn)為袋裝版】不二家在1968 年推出了量足實惠的袋裝牛奶糖。包裝袋采用透明彩紙,讓消費者一眼就能 看清里面裝滿了糖果,定位十分親民。同時廠家還陸續(xù)推出了諸如“巧克力牛奶糖”等衍生產(chǎn)品。

主力產(chǎn)品轉(zhuǎn)為袋裝版

1968 年,袋裝牛奶糖上的笑臉娃娃的樣子已經(jīng)跟紙盒版時有了明顯差異。其衍生產(chǎn)品上的笑臉娃娃也出現(xiàn)了各種不同的表情和畫風(fēng)。到這個時期,牛奶糖的品牌識別度已經(jīng)有些降低了。同品牌下的系列產(chǎn)品分別由不同的設(shè)計師來設(shè)計包裝的情況也并不少見。

主力產(chǎn)品轉(zhuǎn)為袋裝版

【CI系統(tǒng)風(fēng)潮起,包裝設(shè)計也統(tǒng)一】到20 世紀(jì) 70 年代以后,各個企業(yè)紛紛開始 重視起自己的產(chǎn)品形象、品牌識別度。進入 20 世紀(jì) 80 年代后,大量企業(yè)開始引入“企業(yè)形象識別(Corporate identity)” 的概 念, 企業(yè)對于品牌和形象的設(shè)計管理得到大幅強化。

CI系統(tǒng)風(fēng)潮起,包裝設(shè)計也統(tǒng)一

在這種背景下,不二家的笑臉娃娃也在1982 年進行了設(shè)計統(tǒng)一。至此,笑臉娃娃的表情、配色等各種設(shè)計細節(jié)固定了下來,并一直沿用到現(xiàn)在。 同時由于廠家把袋裝的牛奶糖作為主要產(chǎn)品,紙盒版的牛奶糖到 1991 年就從市場上絕跡了。最初的袋裝產(chǎn)品為了向消費者展示其充足的內(nèi)容, 采用了透明袋體的設(shè)計。

CI系統(tǒng)風(fēng)潮起,包裝設(shè)計也統(tǒng)一

隨著紙盒版產(chǎn)品的停產(chǎn),后來的袋裝產(chǎn)品就延續(xù)了紙盒產(chǎn)品的包裝風(fēng)格,透明的袋裝產(chǎn)品逐漸減少。

CI系統(tǒng)風(fēng)潮起,包裝設(shè)計也統(tǒng)一

2013 年市場上的牛奶糖產(chǎn)品都是不透明的袋裝款,經(jīng)過一系列的變化,產(chǎn)品的包裝風(fēng)格又回到了原點,變成了最初的那種“紅底上襯著笑臉娃娃”的樣式。

包裝風(fēng)格變化

本文案例部分內(nèi)容來自《設(shè)計·新生》


【歐賽斯觀點】能在市場上久經(jīng)考驗的產(chǎn)品,都是有可取之處的,不然早就被淘汰了。所以,我們在學(xué)習(xí)成功產(chǎn)品的包裝時,要學(xué)習(xí)他們不變的地方。


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