今天，2018年10月24日星期三，是個特別的日子。上周三，歐賽斯創(chuàng)始人Peter何支濤為我們講述了一個品牌全案作業(yè)的概括，大家心里對品牌策劃都有了個全貌。這回就開始按照目錄，逐條來深度講解啦，今天的培訓(xùn)先從品牌調(diào)研和戰(zhàn)略規(guī)劃講起。

何總提到早年畢業(yè)在普華永道的工作經(jīng)歷，感慨良多。因為咨詢的魅力，在于跨行業(yè)的經(jīng)驗碰撞。所以，在咨詢公司，我們專門培養(yǎng)綜合型頭部人才，能夠真正在以“董事長高度”來商業(yè)上所有的解決問題。

提到公開市場研究，調(diào)研過程就是創(chuàng)作過程，離開廣告調(diào)研，所謂廣告策劃就會成為無源之水，無木之本。整個調(diào)研過程就是策劃過程，策劃過程就是幫助產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)問題，開發(fā)產(chǎn)品解決問題的過程。調(diào)研不是走過場，而是找本質(zhì)、找規(guī)律、找趨勢、找驅(qū)動、找機會，來幫助產(chǎn)品上位。策劃的目的在于從紛亂的數(shù)據(jù)、新聞中提煉出真知灼見，這份策劃才有價值。怎么做到呢？必要的工作就是先吃透行業(yè)：（1） 透過數(shù)據(jù)找規(guī)律；（2） 透過現(xiàn)象找本質(zhì)；（3） 通過調(diào)研找洞察；（4） 通過階段找組合（根據(jù)市場不同發(fā)展階段采取不同的營銷手段），具體到調(diào)研的架構(gòu)，我們可以列舉其中的一部分：

1.宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.行業(yè)基本情況介紹

3.行業(yè)發(fā)展特征

4.行業(yè)發(fā)展階段

5.行業(yè)生命周期

6.價值鏈分析

7.市場規(guī)模

8.行業(yè)供需情況分析

9.行業(yè)品牌競爭格局

10.市場集中度分析

11.行業(yè)分銷模式分析

12.市場價格帶劃分

13.行業(yè)未來發(fā)展趨勢

……

歐賽斯從創(chuàng)立伊始，就建立了“學(xué)無止境，持續(xù)精進”的機制，我們認為營銷的學(xué)問是在實踐中每日精進。歐賽斯每天都在迭代自己的方法論，打磨自己的工具，所以，小伙們，當(dāng)你在成長，歐賽斯也在成長。

【歐賽斯觀點】發(fā)展不息，精進不止。