歐賽斯?fàn)I銷咨詢課堂每周三開講啦！

今天由歐賽斯資深廣告人、BU6執(zhí)行總監(jiān)芒果老羅給大家分享“料道——?jiǎng)?chuàng)意是怎么出來(lái)的？”

創(chuàng)意是怎么出來(lái)的？是遵循一定的生產(chǎn)方法，還是依靠嚴(yán)密的邏輯，抑或是列出一個(gè)框架再逐個(gè)填坑？真正的有料道的人，視這些為手段為工具，飛花摘葉皆能傷人。其實(shí)，手法是“炊”。巧婦難為無(wú)米之炊啊，對(duì)創(chuàng)意工作者來(lái)說(shuō)，“米”比“炊”更重要。創(chuàng)意沒(méi)有料，就是煮飯沒(méi)有沒(méi)有米，下廚沒(méi)有菜一樣無(wú)奈。那么，料是怎么來(lái)的呢？需要?jiǎng)?chuàng)意人不斷提升個(gè)人閱歷、結(jié)合自己生活的體驗(yàn)。

廣告與策劃咨詢是個(gè)邊緣學(xué)科，而創(chuàng)意，也就是舊元素新組合。創(chuàng)意的料道需要自己去收集資料，豐富自己的腦庫(kù)。所以說(shuō)，創(chuàng)意工作，拼的不是靈感，而是知識(shí)、見(jiàn)識(shí)的積累。碎片化的時(shí)代，系統(tǒng)化的思考。任何一個(gè)創(chuàng)意都不是無(wú)厘頭的，杰出的創(chuàng)意人會(huì)從自己的創(chuàng)意寶庫(kù)、記憶宮殿中抽絲剝繭，尋找合適的創(chuàng)意線索。

另外，芒果老羅提到，創(chuàng)意人一定要富養(yǎng)，不能窮養(yǎng)，如果創(chuàng)意人窮養(yǎng)的話，就沒(méi)有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)更好的精妙，形不成有效素材積累，導(dǎo)致自己創(chuàng)意源頭迅速枯竭。

當(dāng)你自己的知識(shí)見(jiàn)識(shí)豐富之后，你就可以自上而下地看問(wèn)題，擴(kuò)寬創(chuàng)意的眼界視角。

在體驗(yàn)更多精彩的路上，所見(jiàn)所聞都要想盡一切辦法記下來(lái)，歸納分類，形成強(qiáng)大的武器庫(kù)！