在手機(jī)市場(chǎng)上，只要看到米或是英文的MI，所有人都會(huì)條件反射地意識(shí)到這是小米手機(jī)。因?yàn)闊o(wú)論品牌名，產(chǎn)品名，系統(tǒng)，標(biāo)志……米和MI始終最為最核心的元素貫穿其中。

為什么做品牌時(shí)刻講求聚焦，為什么品牌信息的表達(dá)少即是好？這其中的合理性來(lái)自于品牌這個(gè)概念本身。我們之所以進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌導(dǎo)向企業(yè)之所以相比傳統(tǒng)企業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，原因都在于在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者心智成為最稀缺的資源。面對(duì)海量粉塵化的信息，消費(fèi)者的認(rèn)知成本被無(wú)限放大。品牌信息焦點(diǎn)越精練，占用的心智成本就越少，就越容易被消費(fèi)者認(rèn)知。只要成功在消費(fèi)者心智中建立起認(rèn)知，品牌就已經(jīng)成功了一半。

首先創(chuàng)造一個(gè)新品類(lèi)?，幷淦放频慕z苗米屬于香米品類(lèi)，能夠發(fā)散出誘人的芳香。泰國(guó)香米就是這個(gè)品類(lèi)中最著名的細(xì)分品類(lèi)。我們?cè)谙忝椎钠奉?lèi)基礎(chǔ)上為瑤珍細(xì)分出一個(gè)新的品類(lèi)，贏得解釋權(quán)和主動(dòng)權(quán)。將瑤珍品牌聚焦點(diǎn)“珍”與原品類(lèi)“香米”結(jié)合，新品類(lèi)珍香米就誕生了。

“珍之香”貫穿著整個(gè)瑤珍大米的使用場(chǎng)景，為瑤珍大米提供了一個(gè)可靠的購(gòu)買(mǎi)理由。

對(duì)“珍香米”的品牌價(jià)值進(jìn)行提煉，我們將瑤珍大米在產(chǎn)地、耕種、氣候、生態(tài)、文化以及企業(yè)稟賦上的優(yōu)勢(shì)統(tǒng)一整合為瑤珍所特有的“珍”文化——即地之珍、耕之珍、境之珍、原生態(tài)之珍、原稻之珍、水之珍、民族之珍、人之珍、工藝之珍、品質(zhì)之珍。所有的品牌價(jià)值由“珍”出發(fā)，圍繞“珍”展開(kāi)。確保用一個(gè)“珍”字就可以將瑤珍的品牌價(jià)值歸納得淋漓盡致。

超級(jí)符號(hào)

歐賽斯將漢字“珍”作為符號(hào)進(jìn)行改造，使其形象私有化，結(jié)合瑤族建筑的元素、大米元素、大瑤山瑤池、及獨(dú)有的梯田作為設(shè)計(jì)元素，一氣呵成，為瑤珍品牌創(chuàng)造出即具有識(shí)別用又兼具審美及文化精神的表達(dá)，并將珍文化貫穿到瑤珍整個(gè)品牌的視覺(jué)之中。

在同一品牌下，無(wú)論是品牌語(yǔ)言、產(chǎn)品語(yǔ)言，服務(wù)話術(shù)都要有一個(gè)統(tǒng)一的語(yǔ)言表達(dá)方式，這種方式反映出品牌的個(gè)性。同品類(lèi)的品牌不一定就有相同的功能，也不一定有相同的消費(fèi)人群，面對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象，就要用不同的話語(yǔ)體系。針對(duì)瑤珍面向的高端大米消費(fèi)人群，歐賽斯為瑤珍創(chuàng)作了能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的超級(jí)話語(yǔ)：瑤珍香米，給最珍愛(ài)的人！

視覺(jué)錘

<span style="font-size:14.0pt;font-family:"">一個(gè)小小的“珍”字，貫穿瑤珍品牌始終，在整個(gè)品牌的脈絡(luò)中無(wú)處不在。它同時(shí)詮釋了核心價(jià)值、品類(lèi)名、超級(jí)符號(hào)、購(gòu)買(mǎi)理由這幾個(gè)對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)最重要的信息。消費(fèi)者只要認(rèn)識(shí)到一個(gè)“珍”字，就已經(jīng)對(duì)整個(gè)瑤珍品牌產(chǎn)生了認(rèn)知。無(wú)論它進(jìn)入消費(fèi)者心智所要花費(fèi)的成本，還是長(zhǎng)遠(yuǎn)看維護(hù)心智中品牌形象的成本，都是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及的。