歐賽斯精英訪談｜共同的成長(zhǎng) 傾聽(tīng)員工的心路歷程

員工訪談是企業(yè)文化中不可忽略的。每一位公司人員都是企業(yè)發(fā)展的DNA，它決定了公司的性格和命運(yùn)。他們也許只是員工中普通的一員，但他們用工作表現(xiàn)與態(tài)度詮釋著企業(yè)文化與理念。

在歐賽斯優(yōu)秀企業(yè)文化的激勵(lì)下，涌現(xiàn)出了許許多多的愛(ài)崗敬業(yè)的優(yōu)秀員工！他們把活力獻(xiàn)給歐賽斯，將激情燃燒在工作上，給我們樹立了值得借鑒和學(xué)習(xí)的榜樣！為此，歐賽斯開展了定期的「員工訪談」活動(dòng)，分享小伙伴們?cè)跉W賽斯這些年的成長(zhǎng)之路，分享他們對(duì)工作對(duì)事業(yè)的職場(chǎng)感悟，以及關(guān)于品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等的看法和想法。

本期出場(chǎng)的是歐賽斯BU3資深品牌策劃師羅清卿。

個(gè)人簡(jiǎn)介：資深品牌策劃師，對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理有敏銳的洞察力，兼具感性思維與理性思維，擅長(zhǎng)數(shù)字營(yíng)銷、品牌規(guī)劃及創(chuàng)意表達(dá)；服務(wù)領(lǐng)域涉及英語(yǔ)培訓(xùn)、糧油副食、紡織、美容、運(yùn)動(dòng)等。

服務(wù)過(guò)的客戶：劍橋英語(yǔ)、Kingteam提花布（中非）、SweetLu甜品（中澳）、舞極限輕動(dòng)鞋、開爾鴿業(yè)、龍稻五常大米、眾望麻花等。

OSENS：首先，讓我們一起走進(jìn)品牌策劃師的世界。作為一名策劃師，從你的角度，講一講從事這份職業(yè)的日常情況。

羅清卿：我的工作日常，總結(jié)三個(gè)詞就是“扒資料、燒腦、動(dòng)手”。

歐賽斯的品牌全案服務(wù)包括：品牌深度研究、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策劃定位、品牌創(chuàng)意表現(xiàn)、品牌運(yùn)營(yíng)配稱和季度核心增長(zhǎng)攻堅(jiān)，我的工作就是圍繞這些項(xiàng)目的服務(wù)清單展開的。

比如在項(xiàng)目初期，我們團(tuán)隊(duì)在Leader的帶領(lǐng)下要進(jìn)行調(diào)研，快速了解行業(yè)，研究公開市場(chǎng)，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、研究消費(fèi)者、研究企業(yè)的資源稟賦，然后要去終端走訪；之后我們會(huì)根據(jù)調(diào)研的資料進(jìn)行研究與分析，制定企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，甚至是商業(yè)模式的創(chuàng)新；這些戰(zhàn)略確定之后，就開始品牌定位、打造視覺(jué)系統(tǒng)，創(chuàng)意一系列的超級(jí)符號(hào)、超級(jí)色彩、戰(zhàn)略花邊、廣告語(yǔ)、IP等；之后的內(nèi)容還有規(guī)劃產(chǎn)品體系、價(jià)盤體系、渠道體系，然后是營(yíng)銷傳播方案的創(chuàng)意與制定，這里面又包括公關(guān)、廣告投放、促銷、以及數(shù)字營(yíng)銷策略等。

工作非常多，所以我們?nèi)粘９ぷ鞯墓?jié)奏還是蠻緊湊的。

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OSENS：你認(rèn)為，要成為一名優(yōu)秀的品牌策劃師，需要具備哪些素質(zhì)?~哪些能力~？

羅清卿：我覺(jué)得吧，不能一概而論，擁有任何素質(zhì)、特質(zhì)都有可能成為優(yōu)秀的品牌策劃師，因?yàn)樯虡I(yè)本來(lái)就是復(fù)雜的，品牌策劃要解決復(fù)雜的商業(yè)難事，不是某一種人可以解決的；像我身邊接觸到的品牌策劃師，有的人快速學(xué)習(xí)的能力特別強(qiáng)，有的人有非常敏捷的思維，有的人擁有強(qiáng)大的邏輯推理能力，有的人則充滿靈感與創(chuàng)意，每一種特質(zhì)都讓他們成為優(yōu)秀的品牌策劃師。

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OSENS：上海有非常多的品牌策劃公司，當(dāng)初為什么選擇歐賽斯呢？

羅清卿：不得不提一下，我們公司的數(shù)字營(yíng)銷推廣真的做得相當(dāng)好,哈哈，不愧是數(shù)字化品牌戰(zhàn)略咨詢公司（公司定位）；

當(dāng)時(shí)我想投身品牌策劃行業(yè)，并不知道哪家公司好，然后被我們們公司優(yōu)秀的案例和鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)信息吸引過(guò)來(lái)；進(jìn)入公司之后，我覺(jué)得自己的選擇是正確的，因?yàn)闅W賽斯氛圍很好，環(huán)境單純，同事們很友好，領(lǐng)導(dǎo)也非常nice。

歐賽斯有開放的學(xué)習(xí)環(huán)境，有非常好的學(xué)習(xí)土壤，歐賽斯的很多總監(jiān)是深耕行業(yè)幾十年、經(jīng)驗(yàn)豐富的老專家，我覺(jué)得這是很好的機(jī)會(huì)，可以跟各位高手學(xué)習(xí)；而且公司也非常注重人才的培養(yǎng)，除了每周三的固定培訓(xùn)，公司還特別制定了PGM計(jì)劃，幫助大家高質(zhì)量學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。

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OSENS：你們組執(zhí)行的項(xiàng)目，不管是服務(wù)品牌的業(yè)績(jī)還是客戶口碑，都是非常好的。以你做項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)看，你覺(jué)得做好品牌策劃案的關(guān)鍵是什么？

羅清卿： 態(tài)度排第一，專業(yè)排第二。

企業(yè)帶著問(wèn)題來(lái)找我們，于我們來(lái)說(shuō)就是一份責(zé)任，客戶一擲千金，信賴我們，我們也全力以赴，不負(fù)所托。企業(yè)遇到的問(wèn)題紛繁復(fù)雜，解決起來(lái)確實(shí)不容易，但是辦法總比問(wèn)題多；有時(shí)候解決問(wèn)題，是很靈活的，不要迷信某一個(gè)方法可以解決所有問(wèn)題，也不要盲目崇拜某一種理論，以為聽(tīng)話照做就拿到了尚方寶劍。我們要學(xué)習(xí)理論知識(shí)，但不要囿于理論知識(shí)?？偨Y(jié)一下，就是實(shí)踐出真知。

其實(shí)還有最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是要和一群有專業(yè)力的領(lǐng)導(dǎo)和同事做項(xiàng)目，哈哈~

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OSENS：你認(rèn)為，品牌咨詢公司對(duì)企業(yè)起到哪些幫助作用？

羅清卿：兩個(gè)方面吧，一是讓企業(yè)降低試錯(cuò)成本，少走彎路；二是幫助企業(yè)順著優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)，提高成功的效率。

除了品牌咨詢公司的專業(yè)力，另外，品牌咨詢公司長(zhǎng)期跟各行業(yè)各類企業(yè)打交道，有時(shí)成功的方法不在行業(yè)內(nèi)，而在行業(yè)外。品牌咨詢公司可以站在更高的位置、更廣闊的空間看待企業(yè)的問(wèn)題。不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中嘛！

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OSENS：除了做品牌策劃的工作之外，您在業(yè)余時(shí)間喜歡做些什么?

羅清卿：不工作的時(shí)候就比較隨心了，有時(shí)休息、有時(shí)候玩、有時(shí)學(xué)習(xí)，不會(huì)特別去提前制定計(jì)劃；會(huì)追劇、看綜藝、看書，也會(huì)了解時(shí)下最熱門的趣事，或關(guān)注同行業(yè)的案例；我覺(jué)得，成長(zhǎng)需要適度的壓力，也需要自由的空間，給自己加太多要求與束縛不利于成長(zhǎng)。

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OSENS：對(duì)于想要進(jìn)入歐賽斯從事策劃的新人，有什么想要說(shuō)的？

羅清卿：額...歡迎進(jìn)入一個(gè)繽紛多彩的世界！活在當(dāng)下，享受當(dāng)下吧！

對(duì)于想要進(jìn)入歐賽斯的小伙伴，我把HR在上次季度會(huì)議上說(shuō)的話，當(dāng)作錦囊送給大家吧：歐賽斯需要獨(dú)擋一面的通才，既要是BD，也要是策劃人，也要是創(chuàng)意人，既管售前，又管售后，偏綜合能力。

希望對(duì)你們有幫助，嘻嘻....