移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)是構(gòu)建品牌在數(shù)字化媒體（PC端及移動(dòng)端）的內(nèi)容分發(fā)能力。而品牌內(nèi)容的分發(fā)能力，已經(jīng)成為品牌在數(shù)字化時(shí)代是否能夠成功的核心能力，不是可選，而是必選。

在互聯(lián)網(wǎng)上，品牌的核心資產(chǎn)是內(nèi)容資產(chǎn)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容力，是基于用戶眼球的爭(zhēng)奪，內(nèi)容是性價(jià)比最高的流量，承載的是新客獲取、老客留存、品牌建設(shè)與提升的諸多功能集合。

在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，品牌需要輸出系列化的，認(rèn)知占領(lǐng)性的品牌內(nèi)容資產(chǎn)，借助微信+、頭條+、短視頻+、直播+、VR+，抓緊形成內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的能力，通過內(nèi)容與消費(fèi)者就行溝通，為品牌打造消費(fèi)者的忠誠度與分享力。

歐賽斯品牌數(shù)字營(yíng)銷

歐賽斯擅長(zhǎng)幫助企業(yè)品牌打造360度數(shù)字營(yíng)銷體驗(yàn)、建立品牌數(shù)字化內(nèi)容分發(fā)能力、通過數(shù)字手段進(jìn)行品牌認(rèn)知性攻擊，構(gòu)筑品牌內(nèi)容資產(chǎn)及被動(dòng)流量，歐賽斯擅長(zhǎng)通過赤裸原創(chuàng)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)品牌數(shù)字營(yíng)銷，以以“新銳、創(chuàng)意、有高度”的服務(wù)，通過“有領(lǐng)導(dǎo)力”的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役，為品牌打造“現(xiàn)象級(jí)”的營(yíng)銷案例。

歐賽斯案例 | 櫻之花熱力貼微營(yíng)銷方案

櫻之花熱力貼社會(huì)化營(yíng)銷大思路

櫻之花熱力貼微營(yíng)銷詳解

建立櫻之花熱力貼微信微博官方站。

歐賽斯建議：用親和力強(qiáng)、貼切主題的名字命名，如“熱力小櫻暖窩”、“小櫻熱力加油站”

1. 微信、微博定位：

適用人群定位：所有

消費(fèi)人群定位：18-55歲，女性偏多

微博調(diào)性定位：活力、陽光、體貼、熱情、引入O2O

微信調(diào)性定位：有趣、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容緊貼生活、引入O2O

2. 微博營(yíng)銷思路

微博版塊設(shè)計(jì)：賬號(hào)加V后，首頁布局重新設(shè)計(jì)，每日話題設(shè)置4個(gè)大版塊：

#小櫻暖護(hù)#

#冬日暖情#

#時(shí)尚風(fēng)向#

#小櫻活動(dòng)#

微博首頁設(shè)計(jì)參考：

微博話題分析

#小櫻暖護(hù)#

主要介紹熱力貼特點(diǎn)為主，可以從用途、適用范圍、達(dá)人創(chuàng)意使用等方面介紹櫻之花熱力貼的功能。例：開展“熱力貼 貼哪里”活動(dòng)；創(chuàng)意來源于生活，通過生活達(dá)人的分享，將熱力貼的用途擴(kuò)大，使其使用不再局限于單一用途，也是個(gè)生活妙招學(xué)習(xí)的渠道。

#冬日暖情#

熱力貼銷售旺季主要集中在秋冬，寒冷的季節(jié)，讓溫暖成為了季節(jié)的主調(diào)，溫暖也是熱力貼的主題。寒冷冬季里，送閨蜜、送家人、送女朋友一片熱力貼，小小的舉動(dòng)間流露出滿滿的愛的暖意。

#時(shí)尚風(fēng)向#

寒冷冬天，如何做一個(gè)時(shí)尚的小哥哥、小姐姐？厚厚的羽絨服，也可以穿出范，寒冷也阻擋不了愛美人士的“時(shí)尚步伐”。“櫻之花熱力貼”，讓你美麗動(dòng)人而不是“凍人”，讓你游走在時(shí)尚流行的前端不落后!

#小櫻活動(dòng)#

1. 將天貓、京東的銷售活動(dòng)引入，加上微博運(yùn)營(yíng)@、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等手段，將信息散發(fā)。成為電商銷售的收口。

2. 每個(gè)月開展一次微博官方“微活動(dòng)”策劃，拉動(dòng)粉絲，提高活躍度，帶動(dòng)線下銷售。

3. 配合線下活動(dòng)主題，微博擴(kuò)散信息，拉攏粉絲，將線上引入線下。

微博“微活動(dòng)”策劃內(nèi)容

· 活動(dòng)一：11月11日光棍節(jié)

活動(dòng)主題：小櫻給你愛的呵護(hù)

微博活動(dòng)方式：“一個(gè)人的時(shí)候也要學(xué)會(huì)自己照顧自己，為自己，也為所有愛你的人，寒冷天氣，一定要保護(hù)好膝蓋，對(duì)膝蓋好一點(diǎn)。” 光棍節(jié)怎么過？寫出你的創(chuàng)意，呼聲最高的前10位將獲得小櫻關(guān)愛“護(hù)膝寶”。

微信將小櫻“護(hù)膝寶使用圖”@源達(dá)日化后分享至朋友圈將獲得天貓商城10元消費(fèi)券一張。

活動(dòng)KPI: 增加粉絲數(shù)5000人；活動(dòng)參與人數(shù)3000人以上

· 活動(dòng)二：11月28日感恩節(jié)

活動(dòng)主題：喊出心中的愛

活動(dòng)內(nèi)容：人生來就是感性的，賜予，被給予，感激不要埋在心底，喊出來！我們需要被惦記的感恩。讓正能量充斥生活，源達(dá)日化挺你！

微博活動(dòng)方式：“感謝你...” @源達(dá)日化@3位好友

活動(dòng)KPI: 增加粉絲數(shù)至15000人，活動(dòng)參與人數(shù)5000人以上。

· 活動(dòng)三：12月25日圣誕節(jié)

活動(dòng)主題：驚喜的禮物

活動(dòng)內(nèi)容：沒有禮物的圣誕節(jié)，怎么能叫圣誕節(jié)？沒有禮物的圣誕節(jié)，是黑色的?！靶选睂?2月最活躍的粉絲中抽取10位，圣誕當(dāng)天派發(fā)神秘禮物?！岸Y物有多神秘？告訴你，反正不是熱力貼！”

神秘禮物派發(fā)，微信回復(fù)“刮刮卡”，刮刮刮，來試試運(yùn)氣吧，中獎(jiǎng)率50%哦...

活動(dòng)KPI: 增加粉絲數(shù)至20000人，活動(dòng)參與人數(shù)8000人以上

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)及KPI：

3. 微信營(yíng)銷思路

櫻之花熱力貼微信營(yíng)銷思路：自定義回復(fù)系統(tǒng) > 另開發(fā)自定義菜單系統(tǒng) > 二維碼推送 >打造微信矩陣 > 微信信息傳播客戶裂變模式> 微博粉絲轉(zhuǎn)換 > 微信內(nèi)容規(guī)劃

自定義回復(fù)系統(tǒng)：我們將為每個(gè)品牌搭建品牌初始內(nèi)容，并將基本信息錄入信息庫，用戶可通過音樂、視頻、產(chǎn)品等模塊獲取多元互動(dòng)。顯著提升用戶粘性。

自定義菜單：可根據(jù)源達(dá)日化的要求，獨(dú)家定制內(nèi)容，另開發(fā)自定義菜單系統(tǒng)。微信新功能可實(shí)現(xiàn)在線支付功能，產(chǎn)品瀏覽、下單、活動(dòng)、商城轉(zhuǎn)鏈等功能。頁面設(shè)計(jì)、布局、排版等內(nèi)容，逐一設(shè)置。實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付，一鍵式簡(jiǎn)單方便

二維碼推送： 微信賬號(hào)上，品牌的“自然”露出 有兩個(gè)途徑:二維碼中潛入品牌 logo，個(gè)人信息中公開的品牌訂閱 信息。微信可以借助個(gè)人關(guān)注頁和 朋友圈，實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播。 用戶可以在個(gè)人信息頁，展現(xiàn)其所關(guān)注的品牌 LOGO。

打造微信矩陣：我們將利用歐賽斯自己的微信資源， 為日源打造微信矩陣，使小櫻熱力 貼傳播范圍更廣。

微信信息傳播客戶裂變模式：

微博粉絲轉(zhuǎn)換：將微博粉絲，通過二維碼推送，轉(zhuǎn)化成微信粉絲。利用微信強(qiáng)關(guān)系的特點(diǎn)，將更有吸引力的信息，推送至朋友圈分享。

微信內(nèi)容規(guī)劃：公眾號(hào)下發(fā)內(nèi)容以生活類信息為主，清新、有創(chuàng)意; 圍繞冬日主題，使用戶暖意倍增，增加用戶粘度。結(jié)合微信互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)玩法，帶動(dòng)銷售。

- 微信活動(dòng)玩法

通過設(shè)定活動(dòng)時(shí)間，活動(dòng)觸發(fā)關(guān)鍵詞，優(yōu)惠劵內(nèi)容， 優(yōu)惠劵數(shù)量，活動(dòng)開始后，粉絲可以搶到優(yōu)惠劵，活動(dòng)時(shí)間結(jié)束或者優(yōu)惠劵派發(fā)完畢，自動(dòng)提示粉絲。如刮刮卡活動(dòng)，通過設(shè)定活動(dòng)時(shí)間，關(guān)鍵詞，獎(jiǎng)品和中獎(jiǎng)幾率，粉絲在規(guī)定時(shí)間輸入關(guān)鍵詞就可以觸發(fā)活動(dòng)，中獎(jiǎng)以后粉絲輸入的手機(jī)號(hào)會(huì)自動(dòng)發(fā)到后臺(tái)由商家管理。也可以線下領(lǐng)獎(jiǎng)。

增值服務(wù)：歐賽斯獨(dú)家二維碼推送，讓更多的用戶知道小櫻活動(dòng)站，關(guān)注小櫻微信，參加小櫻活動(dòng)。

總結(jié)：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是內(nèi)容為王，那么什么樣的內(nèi)容最能有效地領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、社交方面的優(yōu)勢(shì)呢？無疑是病毒化的品牌創(chuàng)意內(nèi)容。歐賽斯擅長(zhǎng)幫助企業(yè)品牌打造360度數(shù)字營(yíng)銷體驗(yàn)、建立品牌數(shù)字化分發(fā)能力、通過數(shù)字手段進(jìn)行品牌認(rèn)知性攻擊、構(gòu)筑品牌內(nèi)容資產(chǎn)及被動(dòng)流量，歐賽斯擅長(zhǎng)通過赤裸原創(chuàng)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)品牌數(shù)字營(yíng)銷，以“新銳、創(chuàng)意、有高度”的服務(wù)，通過“有領(lǐng)導(dǎo)力”的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役，為品牌打造“現(xiàn)象級(jí)”的營(yíng)銷案例。