你被套路了嗎？輔助圖形設(shè)計(jì)的那些套路
好公司聘用員工意在長(zhǎng)遠(yuǎn)。作為一個(gè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)秀公司，歐賽斯認(rèn)為，人是企業(yè)生存的第一勞動(dòng)生產(chǎn)力，是企業(yè)寶貴的財(cái)富。企業(yè)要想在現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須重視對(duì)員工的培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)使得員工的知識(shí)、技能、工作方法、工作態(tài)度以及工作的價(jià)值觀得到改善和提高，從而發(fā)揮出最大的潛力，推動(dòng)企業(yè)和個(gè)人的不斷進(jìn)步，以適應(yīng)不斷變化的客戶需求與企業(yè)發(fā)展的需要。
歐賽斯微課堂：
歐賽斯每周都會(huì)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)交流會(huì)，由公司經(jīng)理或內(nèi)部人員講授，通過(guò)培訓(xùn)挖掘員工的潛力，向員工傳授更為廣泛的技能，實(shí)現(xiàn)員工個(gè)人和歐賽斯的雙重發(fā)展，使員工與歐賽斯同步成長(zhǎng)。
本期培訓(xùn)課程及安排
培訓(xùn)主題：你被套路了嗎？ 輔助圖形設(shè)計(jì)的那些套路
培訓(xùn)講師：一萬(wàn)
本期歐賽斯微課堂，一萬(wàn)帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)了輔助圖形設(shè)計(jì)中的相關(guān)知識(shí)：
1. 關(guān)于輔助圖形的一些疑問(wèn)
2. 輔助圖形的提煉方式
你被套路了嗎？
在一些設(shè)計(jì)公司的vi作品中，往往我們會(huì)看到很多類似的輔助圖形應(yīng)用手打，或是把logo放大，截取一部分使用，或者把logo做一些四方連續(xù)的組合，平鋪式的應(yīng)用，這些也是很多初級(jí)設(shè)計(jì)師慣用的設(shè)計(jì)手法。
那做輔助圖形有沒(méi)有更多的可能呢？有沒(méi)有一些其它方式？隨著歐賽斯服務(wù)行業(yè)的更加多元化，這就對(duì)輔助圖形的設(shè)計(jì)提出了不同的更高的要求。下面，一萬(wàn)跟大家一起探討了輔助圖形設(shè)計(jì)的更多可能性！
輔助圖形也是品牌視覺(jué)符號(hào)中非常重要的一部分，品牌視覺(jué)符號(hào)在李斯特勞特定位里叫做視覺(jué)錘，主要目的就是為了將品牌定位概念更明確的傳達(dá)出來(lái)。 不論是標(biāo)志本身，還是輔助圖形， 都不應(yīng)脫離傳達(dá)目的，讓消費(fèi)者從看到——認(rèn)識(shí)——理解，完成傳遞全過(guò)程。
在華與華的超級(jí)符號(hào)里，輔助圖形多是使用在視覺(jué)上四方連續(xù)的圖形圖案，這種輔助形有其視覺(jué)延展及誘目性上的優(yōu)勢(shì)，但是其提煉方式，也是從概念出發(fā)，輔助概念識(shí)別為主。如華與華的莆田項(xiàng)目，運(yùn)用的就是被叫作花邊的水波紋符號(hào)。水波紋是莆田的超級(jí)符號(hào)，目的是為了制造驚鴻一瞥的視覺(jué)識(shí)別效果，就算把品牌撕成碎片，消費(fèi)者也記得你！歸根結(jié)底還是為了提高視覺(jué)傳達(dá)效率，降低品牌的傳播成本。
除此之外，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，在它的“貨架”上，能夠越遠(yuǎn)被看到、識(shí)別和理解，他的品牌識(shí)別傳播成本就越低?？勺R(shí)別范圍越大的品牌，視覺(jué)傳播的成本越低。
下面讓我們來(lái)看一個(gè)實(shí)驗(yàn)。同樣的服裝，同樣大小，同樣的logo位置，看哪個(gè)品牌的logo更容易被辨識(shí)。
觀察員一的數(shù)據(jù)：Adidas(阿迪達(dá)斯)在50m處被辨認(rèn)出來(lái)，Nike(耐克)在25cm處被辨認(rèn)出來(lái)。Adidas(阿迪達(dá)斯)的識(shí)別距離是Nike(耐克)的2倍。
觀察員二的數(shù)據(jù)：Adidas(阿迪達(dá)斯)在45m處被辨認(rèn)出來(lái)，Nike(耐克)在25cm處被辨認(rèn)出來(lái)。所以，Adidas(阿迪達(dá)斯)的識(shí)別距離是Nike(耐克)的1.8倍。
由此得出結(jié)論，Adidas(阿迪達(dá)斯)的視覺(jué)傳達(dá)成本比耐克（Nike）的視覺(jué)傳達(dá)成本更低，也就是能夠在更遠(yuǎn)的地方辨認(rèn)Adidas(阿迪達(dá)斯)這個(gè)品牌。所以，Adidas(阿迪達(dá)斯)的識(shí)別成本要遠(yuǎn)低于耐克（Nike）的識(shí)別成本。
由此，讓我們?cè)僖黄饋?lái)重復(fù)下本堂課的重點(diǎn)：
不論是標(biāo)志本身，還是輔助圖形，都不應(yīng)脫離傳達(dá)目的：
看到——認(rèn)識(shí)——理解
一、關(guān)于輔助圖形的一些疑問(wèn)
問(wèn)題1: 為何非要加一個(gè)輔助圖形？
是為了裝飾？ 是為了烘托氣氛？
問(wèn)題2: 怎么做輔助形？
直接套模板嗎？ 為何套出來(lái)不好看？為何很多輔助形把標(biāo)志裁開(kāi)使用？ 有的又是拿色塊來(lái)做輔助形？ 有的又是拿不同材質(zhì)？ 有的卻是畫了個(gè)插畫？
帶著這些疑問(wèn)，讓我們了解一下輔助圖形。
輔助圖形的兩大用途：1.視覺(jué)識(shí)別輔助2.概念識(shí)別輔助
1.視覺(jué)識(shí)別輔助 ：在視覺(jué)上表明形象的品牌歸屬，滿足視覺(jué)層次美感，輔助塑造品牌體驗(yàn) 。
從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，輔助圖形除了表明是品牌身份，多是來(lái)豐富畫面的視覺(jué)層次，或渲染烘托氣氛，讓品牌形象在應(yīng)用展示時(shí)更具視覺(jué)美感。也就是為了更好的塑造品牌體驗(yàn)，所以，輔助形算是塑造品牌視覺(jué)體驗(yàn)的輔助元素。
一個(gè)品牌如果只有一個(gè)單一的logo在那邊擺來(lái)擺去的話，相對(duì)視覺(jué)上會(huì)比較單調(diào)，所以基于logo衍生出的輔助形就增加了畫面視覺(jué)上的多樣性和豐富度，更能多方面展現(xiàn)品牌。
2.概念識(shí)別輔助：在概念上保證傳達(dá)信息的完整
從品牌識(shí)別角度來(lái)看，輔助形是輔助標(biāo)志符號(hào)傳達(dá)品牌概念，輔助形也是品牌符號(hào)，品牌符號(hào)是為了傳達(dá)品牌內(nèi)涵概念。
比如標(biāo)志設(shè)計(jì)是抽象的，表達(dá)的概念少，那么設(shè)計(jì)輔助形時(shí)，就可以將標(biāo)志創(chuàng)意中的概念元素具象地表現(xiàn)出來(lái)，輔助圖形就將品牌概念具象化了。顧客看到這個(gè)輔助形象就能更好的理解標(biāo)志內(nèi)涵，品牌內(nèi)涵。如下圖：
將品牌logo中的山水元素，抽離出來(lái)，具象地表現(xiàn)出來(lái)，就把品牌傳達(dá)的高瞻遠(yuǎn)矚的品牌概念傳達(dá)出來(lái)了。
二、輔助形的提煉方式
套路知多少
那么有多少種提煉輔助形的方法？
針對(duì)不同類型的標(biāo)志，該如何判斷哪種適合？
下面是干貨時(shí)間！一萬(wàn)跟大家詳細(xì)介紹了輔助圖形的六種提煉方法。
（一）、標(biāo)志符號(hào)的直接應(yīng)用
（二）、標(biāo)志符號(hào)填充
（三）、標(biāo)志符號(hào)本身邏輯演繹
（四）、品牌元素的圖案化／圖標(biāo)化
（五）、圖案底紋與肌理底紋
（六）、借助工藝材料
（一）、標(biāo)志符號(hào)的直接應(yīng)用
1）直接運(yùn)用完整標(biāo)志
如果標(biāo)志概念含義較完整，視覺(jué)上很具象，又比較復(fù)雜，如果再設(shè)計(jì)一個(gè)輔助形態(tài)，怎么加怎么組合都覺(jué)得多余，視覺(jué)混亂。那么就直接用一個(gè)輔助色或材質(zhì)來(lái)區(qū)分視覺(jué)層次，不需要多余的輔助形。
2）截取標(biāo)志局部或部分元素
----抽象圖形類標(biāo)志
截取關(guān)鍵點(diǎn)：
1.別忘了輔助形的概念識(shí)別的功能，概念不完整，傳達(dá)不到位，單純的截取標(biāo)志形狀無(wú)意義。
2.截取局部必須是原標(biāo)志的特征部分，讓人們看到局部就能聯(lián)想到標(biāo)志整體。
截取元素不合適示范：這個(gè)截取方式就是沒(méi)有保留標(biāo)志特征部分，單看輔助圖形無(wú)法完整地聯(lián)想到標(biāo)準(zhǔn)是個(gè)“b”。
截取元素合適示范：這個(gè)截取就比較合適，”e”的特征被保留下來(lái)了。
當(dāng)然，如果你的標(biāo)志圖形的是規(guī)律性，那么對(duì)于標(biāo)志形狀的還原，就不再局限于外在特征，而是讓人們識(shí)別規(guī)律，因?yàn)檫@種規(guī)律能傳達(dá)你的標(biāo)志設(shè)計(jì)概念。
如下圖，截取任何一個(gè)局部都不能還原出標(biāo)志本身，但是這些字母的“球軌跡”的游戲特征是統(tǒng)一的，正傳達(dá)出寓教于樂(lè)的品牌概念。保留圓弧型就是不錯(cuò)的截取方式。
--------具象圖形類標(biāo)志
截取標(biāo)志中的個(gè)別元素，拆開(kāi)使用。
截取關(guān)鍵點(diǎn)：（重要的事情說(shuō)2遍）
1.別忘了輔助形的概念識(shí)別的功能，概念不完整，傳達(dá)不到位，單純的截取標(biāo)志形狀無(wú)意義。
2.截取局部必須是原標(biāo)志的特征部分，讓人們看到局部就能聯(lián)想到標(biāo)志整體。
如下圖，將logo中的具象水墨暈染圖形單獨(dú)抽取出來(lái)運(yùn)用，也是一種不錯(cuò)的手法。
3） 將標(biāo)志符號(hào)重復(fù)組合成圖形
采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時(shí)也強(qiáng)化了標(biāo)志的認(rèn)知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標(biāo)志”崇拜心理，將品牌標(biāo)志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。
4） 將標(biāo)志符號(hào)進(jìn)一步美化
假如標(biāo)志過(guò)于簡(jiǎn)單，直接使用標(biāo)志，或截取標(biāo)志局部，但是仍覺(jué)得標(biāo)志單薄，可以試試美化——立體化，豐富化，具象化都可以。
（二）、 標(biāo)志符號(hào)填充
使用簡(jiǎn)潔抽象的圖形作為標(biāo)志，說(shuō)明品牌要涵蓋的方面較多，而且可能比較難以具象，所以通過(guò)形式感強(qiáng)的形式象征各種理念，或者不同的色彩，關(guān)鍵的文字符號(hào)來(lái)點(diǎn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)。
但是在向受眾宣傳品牌時(shí)，就需要依次羅列出包含的品牌概念，如果標(biāo)志塊面化，那么用這種填充方式比較理想。
這是一種通過(guò)標(biāo)志符號(hào)輪廓來(lái)承載品牌內(nèi)涵的方式~
越是簡(jiǎn)潔的抽象，能形成塊面的標(biāo)志，越適合這種方式……
這種方式幫助人們更好的理解品牌，而不是記憶某一個(gè)固定的輔助形。一旦受眾理解這種方式，那么里面的內(nèi)容可以無(wú)限豐富，品牌給人的印象也就不會(huì)死板。
天貓的貓頭就是個(gè)最突出的例子，小小貓頭，變化無(wú)窮。
（三）、標(biāo)志符號(hào)本身邏輯演繹
標(biāo)志符號(hào)的邏輯演繹就是按標(biāo)志的造型或色彩邏輯規(guī)律演變出一系列的圖像，進(jìn)行組合運(yùn)用。
1）邏輯演繹會(huì)改變標(biāo)志外貌，但如果沒(méi)有一定的邏輯性，受眾認(rèn)知解讀時(shí)就無(wú)法維持標(biāo)志在視覺(jué)識(shí)別上的統(tǒng)一，會(huì)造成識(shí)別難度。
2）并非具象標(biāo)志圖形才適合使用，具象圖形類，抽象圖形類，文字符號(hào)類標(biāo)志都可以應(yīng)用這種手法。
（四）、品牌元素的圖案化／圖標(biāo)化
■ 圖案化
1）面對(duì)簡(jiǎn)潔的具象圖形標(biāo)志，可以將標(biāo)志延展成圖案，作為輔助形使用。因?yàn)檫@種標(biāo)志就是品牌概念圖案的濃縮，豐富后自然就是圖案。
如下圖，將logo中的動(dòng)物元素延展出一個(gè)平鋪圖形來(lái)使用，增強(qiáng)了品牌概念的表達(dá)，視覺(jué)上也更豐富了。
（五）、圖案底紋與肌理底紋
■ 圖案類底紋
因?yàn)榭雌饋?lái)規(guī)律的圖形組合才被叫做“圖案”，圖形可以是抽象，也可以是具象，所以，這類底紋又可以分為抽象類圖案，和具象類圖案。
1）抽象圖案類底紋
形態(tài)可以來(lái)自標(biāo)志圖形的四方連續(xù)組合
如果logo圖形用不上，比如logo是字體標(biāo)，那就從品牌行業(yè)屬性或產(chǎn)品等相關(guān)概念里提取識(shí)別性的圖形，然后規(guī)律組合成圖案，如下圖：竹韻就直接從產(chǎn)品竹編的花紋入手，雖然看起來(lái)很抽象的底紋，但是來(lái)自具象概念。
當(dāng)標(biāo)志也很抽象的時(shí)候，也更適合鋪展成底紋使用。下面的色塊很復(fù)雜，但都是由標(biāo)志本身的像素色點(diǎn)放大或延展變化而來(lái)。
■ 具象圖案類底紋
有無(wú)規(guī)律都不要緊，因?yàn)槭蔷呦蟮?，所以，人們識(shí)別時(shí)，已經(jīng)很快理解了內(nèi)容。特別是一些字體標(biāo)，同時(shí)，品牌行業(yè)表達(dá)不明確，采用具象圖案，很好地輔助了品牌識(shí)別。
（六）、借助工藝材料
借助不同的材質(zhì)與工藝能夠傳達(dá)出不同的效果。
如下圖，日本著名設(shè)計(jì)師原研哉的兒童醫(yī)院作品，將所有導(dǎo)師牌采用特殊的白色布藝材料，通過(guò)材質(zhì)的柔軟干凈傳達(dá)給消費(fèi)者一種親切友好溫暖的舒適感，而不是冰冷嚴(yán)肅的醫(yī)院。
最后，一萬(wàn)帶領(lǐng)大家對(duì)本次培訓(xùn)的要點(diǎn)做了下總結(jié)回顧。
要點(diǎn)回顧：
1. 品牌輔助形也可以按品牌類型分為企業(yè)品牌輔助形、產(chǎn)品品牌輔助形和環(huán)境品牌輔助形。
2. 輔助形的功能是“概念識(shí)別輔助”和“視覺(jué)識(shí)別輔助”。概念識(shí)別輔助功能為先，應(yīng)該作為輔助形構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)。
3. 視覺(jué)識(shí)別輔助功能除了表明品牌歸屬外，主要是滿足視覺(jué)層次的美感，特別是企業(yè)品牌識(shí)別的輔助形在形象宣傳畫面里可以作為底紋背景，邊框花邊等多種功能，因?yàn)闃?biāo)志才是主體，輔助形只是輔助形象內(nèi)容的宣傳的品牌歸屬。而產(chǎn)品品牌輔助形在包裝上使用時(shí)，可能會(huì)被作為識(shí)別主體。
4. 提煉方法的立足點(diǎn)是“如何根據(jù)標(biāo)志類型特點(diǎn)（具象圖形類/抽象圖形類/文字類標(biāo)志等）延展輔助形，不同標(biāo)志適合什么樣的提煉手法，又該如何判斷，需要深入研究推敲。
5. 無(wú)論是標(biāo)志logo還是色彩、輔助形、代言人、或者吉祥物，都是為品牌信息的傳達(dá)服務(wù)，都應(yīng)該叫做品牌符號(hào)，它們是一個(gè)系統(tǒng)，互相輔助，一是可以完善品牌概念，二是為了完善視覺(jué)需要。
以上就是一萬(wàn)給大家?guī)?lái)的輔助圖形設(shè)計(jì)的精彩分享。如何能巧妙地運(yùn)用適合的方法設(shè)計(jì)輔助圖形對(duì)VI設(shè)計(jì)能起到錦上添花的作用，好的輔助圖形更需要在應(yīng)用時(shí)的精心，不僅可以美觀版面，而且還可以給人全新的感覺(jué)，在追求品牌個(gè)性化的時(shí)代，輔助圖形在應(yīng)用系統(tǒng)中的使用越來(lái)越靈活和越來(lái)越高的使用頻率，在這種影響下，拓寬在輔助圖形創(chuàng)意的延伸和輔助圖形應(yīng)用的創(chuàng)意思維，從而為當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)下的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)拓新的空間。
當(dāng)然這里也只是結(jié)合了前人的作品，整理了部分常用手法，更多更新的方法等待喜愛(ài)品牌和設(shè)計(jì)的你一起來(lái)發(fā)掘。希望本節(jié)課的內(nèi)容可以在設(shè)計(jì)上幫助到大家！
歐賽斯
歐賽斯渴望與眾不同
歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。 歐賽斯提供兩大服務(wù)內(nèi)容，即品牌全案服務(wù)及數(shù)字全案服務(wù)。
歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯獨(dú)一無(wú)二的方法論體系。
