10個(gè)秘訣讓創(chuàng)意立等可取
好公司聘用員工意在長(zhǎng)遠(yuǎn)。作為一個(gè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)秀公司，歐賽斯認(rèn)為，人是企業(yè)生存的第一勞動(dòng)生產(chǎn)力，是企業(yè)寶貴的財(cái)富。企業(yè)要想在現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須重視對(duì)員工的培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)使得員工的知識(shí)、技能、工作方法、工作態(tài)度以及工作的價(jià)值觀得到改善和提高，從而發(fā)揮出最大的潛力，推動(dòng)企業(yè)和個(gè)人的不斷進(jìn)步，以適應(yīng)不斷變化的客戶需求與企業(yè)發(fā)展的需要。
歐賽斯微課堂：
歐賽斯每周都會(huì)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)交流會(huì)，由公司經(jīng)理或內(nèi)部人員講授，通過(guò)培訓(xùn)挖掘員工的潛力，向員工傳授更為廣泛的技能，實(shí)現(xiàn)員工個(gè)人和歐賽斯的雙重發(fā)展，使員工與歐賽斯同步成長(zhǎng)。
本期培訓(xùn)課程及安排
培訓(xùn)主題：品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法
培訓(xùn)講師：Henson
品牌設(shè)計(jì)離不開創(chuàng)意的支撐，創(chuàng)意決定著一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的成功與否，那么創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意可以這樣解釋：將熟悉的東西聯(lián)系，重新組合，仍令人感覺新鮮。
不經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，往往覺得自己很難做出有創(chuàng)意的東西。而經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，又經(jīng)常會(huì)有創(chuàng)意枯竭感，除了靈光乍現(xiàn)之外，創(chuàng)意還可以從何而來(lái)？是不是有一些可遵循的方法？
如何找到創(chuàng)意的方向點(diǎn)，這里給大家提供一些做好創(chuàng)意的有效方法。
一、視覺對(duì)比手法
在視覺比喻修辭中，可分為視覺明喻/視覺暗喻/視覺借喻。其中，視覺類比的手法比較容易混淆。
■視覺明喻
將事物X與事物Y相像的地方進(jìn)行聯(lián)想，通過(guò)這種方式的表現(xiàn)，有一定的趣味性，很容易使受眾留下深刻的印象。
例如通過(guò)塑料袋的質(zhì)感，可以聯(lián)想到水母，肥皂的形狀可以聯(lián)想到冰棍，面條的線條可以想象到頭發(fā)，鴨子的色彩可以聯(lián)想到香蕉。
它的比喻手法主要是借助色彩、形狀、線條、質(zhì)感、空間等視覺語(yǔ)言和元素，來(lái)表達(dá)兩種視覺形象的相似，來(lái)刺激受眾的聯(lián)想和想象。
如上圖，x：破冰船/冰塔——領(lǐng)航/指引——y：商務(wù)領(lǐng)航
■視覺暗喻
使用暗喻時(shí)會(huì)說(shuō)X是Y，用一個(gè)事物去識(shí)別另一個(gè)，通過(guò)食物Y，具體形象的表現(xiàn)，給受眾一種更加生動(dòng)形象的感覺。
這個(gè)廣告，可以看出事物X，是喝完草莓味芬達(dá)后的舌頭，而食物Y是草莓，通過(guò)比喻的手法描述草莓味芬達(dá)后的感受，以加強(qiáng)廣告上的力度，意圖打動(dòng)客戶。
X：音樂(lè)動(dòng)感的啤酒泡沫——是——Y：百威啤酒
■視覺借喻
視覺借喻可以分為外顯表達(dá)借喻和內(nèi)涵表達(dá)借喻。外顯表達(dá)借喻指的是，事物X想事物Y，將隱含的喻意聚焦在Y上，借事物Y來(lái)引申出含義Z，外顯表達(dá)借喻，與前面所提到的視覺明喻類似，但是她多了一個(gè)隱含寓意，從Y引申出來(lái)的寓意。
X：口氣——像——Y：口香糖水果味
這則廣告事物X，是大蒜和雞腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用這些食物為視覺符號(hào)，以水果來(lái)代替食物隱含的比喻意聚焦在產(chǎn)品的味道上，借此表達(dá)這個(gè)牌子的口香糖可以消滅你的口臭。
X：咖啡——像——Y：手電
可以看出咖啡和手電筒沒(méi)有相似的地方，但他們都可以給我們提供能量，借喻手電來(lái)表達(dá)一杯好咖啡，能讓我們保持清醒并保持警覺，讓夜晚變成白晝。
X：浴霸——像——Y：太陽(yáng)
在視覺表達(dá)時(shí)，如果僅僅將產(chǎn)品平淡地表現(xiàn)出來(lái)，不僅讓受眾索然無(wú)味，而且表現(xiàn)效果沒(méi)有說(shuō)服作用。這時(shí)候，我們就可以考慮使用視覺比喻修辭，將產(chǎn)品表達(dá)得更巧妙。這就是舊元素，新組合的巧妙之處。
二、生活經(jīng)驗(yàn)型手法
沒(méi)有什么能比人們?nèi)粘５男袨樘幨赂腥の缎裕瑒?chuàng)意可以源于最微不足道的事情：炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動(dòng)物的習(xí)性、人際的交往，那么必能會(huì)有相關(guān)創(chuàng)意的靈感閃現(xiàn)。
這則廣告用血絲表現(xiàn)眼睛所受的日常傷害，從日常的紅眼尋找靈感，解釋了該產(chǎn)品的利益點(diǎn)。
三、反常規(guī)視覺型手法
反常角度創(chuàng)意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活，不論是昆蟲的角度還是孩子的角度，都是創(chuàng)意的絕佳起點(diǎn)。
這是一則鼻炎用藥的平面廣告，用物體塞進(jìn)鼻腔的視覺去呈現(xiàn)鼻子的不舒適感，能強(qiáng)烈引起消費(fèi)者的共鳴。
這是一本旅游指南的廣告，在一張平面上從反常視角把出發(fā)地和目的地完美的連接在一起。
四、視覺比較型手法
對(duì)比是把兩個(gè)相對(duì)或相反的事物，或者一個(gè)事物的兩個(gè)不同方面列舉出來(lái)，是相互比較的一種手法。對(duì)比的作用在于使好的顯得更好，壞的顯得更壞。
這兩張海報(bào)用了左右式的對(duì)比方式，直觀明了的顯示出價(jià)格低的旅游景點(diǎn)和價(jià)格高的景點(diǎn)的天壤之別。
反物對(duì)比就是拿事物的特征或者本質(zhì)來(lái)做對(duì)比，這樣會(huì)把事物特征表現(xiàn)的更為鮮明、突出。
蘋果推出新的Mac Pro 的時(shí)候，宜家對(duì)蘋果新產(chǎn)品進(jìn)行了吐槽，因?yàn)樗雌饋?lái)就像一家的一個(gè)刨絲器。
左邊是《美女與野獸》的王子亞當(dāng)，右邊是穿著動(dòng)物皮毛的貴婦，用美與丑兩個(gè)相反的特質(zhì)來(lái)看他們，創(chuàng)達(dá)海報(bào)要表達(dá)的寓意，到底誰(shuí)才是怪物？
五、視覺夸張型手法
夸張的說(shuō)法能表現(xiàn)產(chǎn)品有多么的好吃，多么的好玩、性價(jià)比多么的高、多么的實(shí)惠......這創(chuàng)意手法是屢試不爽的絕招?？鋸埵址梢苑譃閮深悾簲U(kuò)大夸張；縮小夸張。
這則廣告，運(yùn)用豐富的想象力，把廚房里肉眼看不到的細(xì)菌有目的放大，以增強(qiáng)表達(dá)廚房看到的細(xì)菌遠(yuǎn)不止這些，有效地說(shuō)服消費(fèi)者選擇這款清潔劑來(lái)消滅細(xì)菌。
這則廣告，得先看看產(chǎn)品右下角的白旗，寫著“暴力永遠(yuǎn)不能解決問(wèn)題”，用夸大的手法告訴你，暴力的擠痘痘只會(huì)使痘痘對(duì)皮膚的傷害更大，死火山就會(huì)成活火山了，用言過(guò)其實(shí)的方法，讓消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)祛痘產(chǎn)品。
這是一則公益廣告，把可以度假旅游玩樂(lè)的地方，故意的、合理的縮小到一個(gè)藥丸大小，強(qiáng)調(diào)度假會(huì)減少30%心臟病發(fā)作的幾率。
六、問(wèn)題即答案手法
有時(shí)候產(chǎn)品的特點(diǎn)被認(rèn)為是缺點(diǎn)，但是站在負(fù)面要素，換個(gè)角度，就能把它變成最佳的銷售訴求。
這條廣告，公司生產(chǎn)了一種新的長(zhǎng)筒襪，但是就算是將價(jià)格降低，也吸引不了很多消費(fèi)者來(lái)買這么廉價(jià)的襪子，所以廣告把長(zhǎng)襪的【廉價(jià)】變成【時(shí)髦】，命名為“25分美分可以買一條漂亮的腿”，最后獲得了輝煌的戰(zhàn)果。
把廉價(jià)發(fā)泡酒的負(fù)面印象，轉(zhuǎn)成了清爽不膩的口感，把市面上花俏的廉價(jià)包裝換成簡(jiǎn)約冷調(diào)的風(fēng)格。
七、絕好理由型手法
絕好的理由，就是給消費(fèi)者一個(gè)合乎情理的購(gòu)買理由，一個(gè)好的理由能把消費(fèi)者變成忠實(shí)的擁護(hù)者。
這個(gè)廣告的標(biāo)題是：烤的煙草就是香。這是一種味道不錯(cuò)的煙草，簡(jiǎn)單明了說(shuō)出了購(gòu)買理由。Toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思，所以其他香煙都是有害的，而好彩香煙是被祝福過(guò)的。
這個(gè)廣告標(biāo)題是，這是一張誠(chéng)實(shí)的皮膚，她使用了廣告中的乳液。暗示這個(gè)乳液帶來(lái)的功效非凡。這是很多護(hù)膚品都愿意使用的一種方法，給女性消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買的理由，讓她們?cè)敢鉃樽约旱拿利愘I單。
八、真實(shí)首創(chuàng)型手法
真實(shí)的作品總比冒名頂替的受歡迎，在廣告中真實(shí)性可由以下三點(diǎn)中的任意一點(diǎn)表現(xiàn)：
真實(shí)材料：產(chǎn)品不是仿制品，而是貨真價(jià)實(shí)的。例如紅木家具用的是紅酸枝木，而不是普通木頭。石英手表用的是真石英。
原產(chǎn)地：例如藍(lán)山的咖啡、陽(yáng)澄湖的大閘蟹、日本的高達(dá)、瑞典的鯡魚罐頭。
首創(chuàng)者：對(duì)于品牌的首創(chuàng)者，人們總會(huì)傾于相信它就是最好的，例如可口可樂(lè)。
這則廣告?zhèn)戎氐氖钦娌膶?shí)料，從樹上摘下來(lái)的啤酒，一定味道純正。
這輛車是專門為世界上第一批山地自行車所做的廣告，著重強(qiáng)調(diào)首創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。
九、動(dòng)力啟發(fā)性手法
啟發(fā)創(chuàng)意的跳板是源于自助，這樣的廣告創(chuàng)意能激勵(lì)人們行動(dòng)起來(lái)，去突破自己、實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。
這是Amare Sex Shop的廣告，是一個(gè)尊重、自由和賦予女性權(quán)利的品牌。廣告的理念是【粉碎你自己】，這個(gè)廣告激勵(lì)人們?nèi)酆透玫亓私庾约骸?
這是旅游規(guī)劃雜志制作的平面廣告：古代文明創(chuàng)造了奇跡。因?yàn)樗麄冇袎?mèng)想，所以需要提前計(jì)劃，所以想要一個(gè)美好的夢(mèng)，一定要在旅途中計(jì)劃好。
十、事實(shí)性視覺手法
事實(shí)，令人震驚、風(fēng)趣幽默的、鮮為人知的事實(shí)也能成為創(chuàng)意的基礎(chǔ)。出色的市場(chǎng)調(diào)研在這里能起到很大的作用，【講事實(shí)】的方式是最能令人信服的。
這條廣告，放上了麥當(dāng)勞的經(jīng)典食物，人們只需一眼就能自動(dòng)識(shí)別它們，即使這張圖片模糊不清，沒(méi)有金色的LOGO。
上面展現(xiàn)了一點(diǎn)畫面的麥當(dāng)勞上校經(jīng)典形象，就能使消費(fèi)者明了。
總結(jié)：靈光一閃的瞬間，創(chuàng)意總是信手拈來(lái)。然而我們不可能時(shí)時(shí)刻刻都能夠迸發(fā)出靈感。亟需創(chuàng)意而又靈感匱乏的時(shí)候怎么辦？掌握10種批量生產(chǎn)創(chuàng)意的方法，讓取之不盡的創(chuàng)意隨時(shí)為自己待命。
